行业分析怎么分析（如何快速了解一个行业）

最近小米好消息不断：手机销量全球第二、欧洲率先登顶之类的，就不禁想到雷军大佬那句话：are you ok?

啊 不是，是这句：站在风口上，是猪都能飞起来。

道理都懂，可是我也得提前知道风口在哪里，才能有机会飞起来，又不是｛领袖水准｝里的男猪脚可以无限重启。

啰嗦过头了，以下主要分为三个部分跟大家来唠一唠这个行业分析怎么搞。

• 做行业分析的目的&意义
• 如何做行业分析？

1做行业分析的目的&意义

通常我们会切入一些我们之前没有接触过的品类，我们需要快速地了解这个行业，这里不仅仅是大类行业，其实也是小类行业，一个产品行业，作为即将要进入这个行业上作战的企业或者个人，都需要提前了解以下几点：

• 目前行业趋势
• 行业政策
• 行业的上下游
• 行业的产业带（供应链）
• 行业中的标杆企业/品牌
• 行业中的档次
• 行业中的市场、主要销售国家等等

只有多了解，多做准备，作为产品开发，才能在正式进入项目工作的时候，拥有不同的视角，根据自己公司的实力跟情况，找准定位，对标竞争对手，同时规避一些坑，可以说在进入一个新的行业（开始一个比较成规模的产品）都需要做一下行业分析，会让你事半功倍。

2如何做行业分析的方法

在做行业分析，应该要明确自己的最终目标是什么，确定每一个想要的信息，要不然你会发现做到最后，搞错了…….

所以在开始行业分析，我们要明确几点：

• 竞争分析（竞争对手信息）
• PEST分析

OK，有了想要的目标结果，那么就开干吧。

1-专业的行业报告网站

一般每一个行业都会有专业的行业报告，可以直接google搜索：关键词+analysis / report data + file type:PDF （文件格式可以适当删除）

国外有很多专门提供专业的行业报告，什么麦肯锡，eMarketer等等

• Flurry-国外app行业报告
• App Annie Blog-app指数报告
• https://www.appannie.com/insights/ (Appnnie的行业包括，包括app 分发行业的分发量和收入）
• BI Intelligence-business insider的报告
• Today’s Articles on Digital Marketing and Media-emarker的报告
• http://www.newzoo.com/category/press-releases/-newzoo侧重于手游行业报告
• Gartner Press Release Archives-gartner侧重于硬件的出货量，包括智能机和PC等
• IDC – Search Results-IDC的硬件出货量全球报告
• Yozzo Telecom News
• J.P. Morgan Home-摩根投行报告
• 德勤中国 | 审计, 企业管理咨询, 财务咨询, 风险管理, 税务服务及行业洞察
• Precisely Everywhere-comscore的互联网行业报告
• Ericsson – A world of communication（Global移动行业报告）
• GamesIndustry.biz（Global游戏行业报告）
• http://adfonic.com/（Global广告行业报告）
• Canalys | Insight. Innovation. Impact.（Global智能机报告）
• Mobile, Online & Digital Market Research, Data & Consultancy（通信无线报告）
• Home | GfK Global（终端比较专业的报告）
• Kantar Worldpanel（主要统计Android和ios的市场份额）
• PwC publications（皮尤的所有用户，市场研究报告）
• Fiksu | Data-fueled mobile marketing（统计app用户获取成本和应用商店下载频次的监测）
• https://www.weforum.org/reports（世界经济论坛的报告，揭示国内外发展的大趋势）
• Insights – Jampp （Jampp是国外的app 的粘性和转化漏洞的网站，在insights里还有行业的app的retention等benchmark的数据，有些类似flurry的行业数据）
• 罗兰贝格行业评论 战略和行业评论和报告
• 普华永道: blog 各个行业的主要发现和行业报告
• Website Traffic & Mobile App Analytics （similar web 以色列的网站分析工具，可以分析任何网站，包括用户，来源，终端，分布等等，数据非常棒）
• CADAS（全球航空公司研究报告）：非常支持和专业
• GSMA： 全球移动互联网经济分析报告，全部免费下载报告和数据，从2015年到现在
• 商业价值研究院 -IBM（行业观点报告比较多）

还有更多的数据来源可以看下面的链接，以下也是该作者的手笔❤

作者：曹婷婷
链接：https://www.zhihu.com/question/19766160/answer/92693568

当然如果你是需要对目的国家做一个了解的，强烈推荐

http://fec.mofcom.gov.cn/article/gbdqzn/

中国商务部–对外投资合作国别(地区)指南

商务部出手，就只有没有，很全面，值得一看！

2-上市公司的财报&招股说明书

一般的上市公司都是某个行业里做得比较大，比较优秀的标杆（具体行业具体分析），在了解了那一些品牌企业是行业里的标杆之后，我们就可以了去查看以下相对应公司的上市财务报告或者是一些新秀准备上市前的招股说明书了。

财务报告都会有公司的年度计划，准备要干的事情，对于行业的看法，趋势，CEO的一些解答之类的。

一般从以下几个渠道去了解：

• 搜索渠道：公司名+IR（投资者页面）
• 东方财富研报中心
• SEC.gov-美国各上市公司财报

https://secsearch.sec.gov/

招股说明书主要是一些即将上市的公司,也些你的竞争对手还在IPO的路上，其实这个也可以作为了解某一些行业的盈利模式，竞争情况，我有时候看一下招股说明书，发现了很多有趣且打破我的常识的公司，比如民营学校居然可以上市，还有喜茶跟奈雪的茶两者的盈利点，经营模式也是不同等等（主要是我见识比较少，LOL）

比如完美日记背后的母公司广州逸仙电子商务有限公司的招股说明书，割的是美国的…..

The end